印尼2026年数字趋势展望：社媒蓬勃发展，ChatGPT飙升

美都新闻网  11 月 18 日电 ：印尼数字格局正迈入新的增长阶段。由We Are Social和Meltwater联合发布的《2026年印尼数字报告》显示，印尼社交媒体的使用量再次显著增长，并正在推动人们在线行为的重大变革。

这一增长不仅体现在用户数量上，也体现在印尼民众如何连接彼此、如何搜索信息，甚至如何做出消费决策上。

We Are Social在报告中发现，社交媒体依然是印尼数字活动的中心。今年，社交媒体用户数量同比增长26%，达到1.8亿，占印尼总人口的62.9%。

社交平台也被列为访问量最高的应用程序类型，其次是聊天和即时通讯服务，显示社交连接在印尼数字生活中的核心地位。

印尼人每周花在社交媒体上的时间高达惊人的21小时50分钟，相当于每天超过三小时。每月平均使用7.7个不同的社交平台，显示生态更为碎片化但极度活跃。

在使用频率方面，WhatsApp是最常用且最受欢迎的应用，每月活跃用户中十分之九都在使用。然而，就每日使用时长而言，WhatsApp和TikTok几乎不相上下：用户每天在TikTok上花费1小时53分钟，在WhatsApp上花费1小时52分钟。

若以单次观看时长计算，YouTube领先，每次平均观看16分钟49秒，其次是SnackVideo的15分钟4秒。

社交媒体如今不再只是聊天或分享的空间，它已成为发现和评估品牌的主要渠道。

尽管搜索引擎仍以 38.3% 领先品牌发现来源，但社交媒体紧追其后：

- 37.3% 的用户通过社交媒体广告认识品牌

- 32.6% 通过社交媒体评论了解品牌

此外，近20%网民表示过去一个月点击过赞助内容。三分之二的印尼人将社交媒体作为主要的线上搜索渠道。报告强调：“社交已真正成为新的搜索方式。”

人工智能（AI）在印尼的采用速度正在迅速提升。超过三分之一的印尼人每月使用ChatGPT，使其成为国内访问量最高的平台之一。

Similarweb数据将ChatGPT排在访问量第四的网站，而SEMrush则将其排在第八。更引人注目的是，ChatGPT占据 80.6%的AI网站流量来源，而Perplexity以15.03%位居第二。

全国广告支出预计在2025年达到69.7亿美元，比前一年增长5.3%。数字渠道占总广告支出的52%，达到36.4亿美元，同比上升8%。

社交媒体广告增长最为显著，增幅达11.3%，其次是网红营销，增幅高达14.4%。这一趋势凸显了内容创作者和公众人物在塑造数字文化和消费者决策方面日益增长的影响力。

报告指出，社交媒体已影响几乎所有数字生活面向，从沟通、娱乐、信息搜索到交易决策。

随着创作者参与度提高、AI采用提速，以及搜索行为从传统引擎转向社交平台，印尼数字未来正迈向一个更互联、更互动、更由社区驱动的生态系统。