Dibandingkan sepak bola, penggemar olahraga di Amerika Serikat umumnya lebih menggemari American Football. Tak ada pertandingan yang lebih banyak ditonton siaran langsungnya dibandingkan Super Bowl di setiap bulan Februari. Tahun ini spot iklan dijual dengan harga melebihi tahun sebelumnya tapi tetap dipesan habis pengiklan.
Ribuan penggemar football berdatangan ke New Orleans, Louisiana guna menyaksikan langsung pertandingan puncak Super Bowl yang untuk ke-11 kalinya diselenggarakan di kota ini.
"New Orleans adalah kota tuan rumah hebat. Ini terasa dalam suasana sekitar. Kami paling handal menjual kekhasannya," kata Stubhub Adam Budelli
Selain puluhan ribu orang di Stadion Caesar Superdome, 100 juta lebih warga di penjuru Amerika Serikat harus puas menyaksikan lewat TV saja. Selain pertandingan dan pertunjukan musik di sela pertandingan. Satu yang ditunggu-tunggu adalah beragam iklan saat siaran langsung.
"Apa yang diinginkan
pengiklan Super Bowl? Umumnya ada dua, selain meningkatkan penjualan, jangkauan, lalu frekuensi. Maka pasang iklan saat Super Bowl penuhi target. Pertama, menjangkau banyak orang, karena jarang sekali bisa tampilkan sesuatu ke penonton yang terfokus perhatiannya dan menonton lalu mau berinteraksi dengan jenama tersebut saat itu juga seketika," ungkap peneliti dari Clemson University Angeline Scheinbaum.
Tiap tahunnya siaran langsung Super Bowl menjadi siaran langsung TV yang paling banyak penontonnya. Karena itu perusahaan-perusahaan yang memasang iklan rela membayar mahal.
"Ini pertama kalinya iklan dipasang harga USD8 juta untuk tiap spor 30 detik. Mengapa biaya naik karena jumlah penonton juga terus meningkat. Ada efek halo 30 detik saat Super Bowl, orang-orang akan membicarakan iklan anda di media sosial dan menyebarluaskan," kata Zoe Ruderman dari Adweek.
Meski menjadi spot iklan termahal, seluruh spot iklan untuk Super Bowl tahun ini sudah habis terjual pada November lalu. Menurut jaringan TV Fox yang memegang hak siar Super Bowl tahun ini, siaran langsung pertandingan disaksikan sekitar 126 juta warga di penjuru Amerika Serikat. Ini memecahkan rekor pertandingan tahun sebelumnya yang ditayangkan oleh CBS.
Streaming