Gen Z Jadi Penggerak Utama Pasar Kesehatan dan Perawatan Diri

Tangerang: Peningkatan kesadaran perawatan diri di kalangan generasi muda mendorong generasi Z menjadi penggerak utama pasar wellness. Data McKinsey & Company (Future of Wellness) mencatat, sebanyak 41 persen dari total pengeluaran belanja kesehatan dan perawatan diri dilakukan oleh generasi Z.

Untuk itu, Guardian Indonesia mendukung gaya hidup sehat dan perawatan diri generasi muda melalui agenda tahunan Guardian Wellness Journey Goes to Campus. Kampanye ini merupakan program rutin Guardian Indonesia yang didukung oleh berbagai brand kecantikan dan kesehatan pilihan.

Pada 2026, program ini memperluas jangkauan ke delapan universitas di DKI Jakarta, Tangerang, Bandung, Jawa Tengah, Yogyakarta, hingga Surabaya, dengan target sekitar 24 ribu mahasiswa melalui berbagai rangkaian kegiatan edukatif dan interaktif seputar kesehatan, kecantikan, serta perawatan diri.

Managing Director Guardian Indonesia Bhavin Patel mengatakan, tahun ini Guardian sudah meneken kerja sama dengan setidaknya tujuh universitas di beberapa kota di Pulau Jawa. Guardian melihat antusiasme yang sangat tinggi dari partner universitas untuk mengadakan kampanye di kampus mereka.

“Harapannya, Guardian tak hanya menjadi ajang pengenalan produk, tetapi juga ajang edukasi merawat diri dari luar dan dalam agar mahasiswa tetap fit dan produktif dalam meraih mimpi,” ujar Bhavin saat pembukaan Guardian Wellness Journeys Goes to Campus di BINUS Alam Sutera, Tangerang, Senin, 14 September 2026.

(Pembukaan ajang Guardian Wellness Journey Goes to Campus. Foto: Metrotvnews.com/Eko Nordiansyah)

Pergeseran kebutuhan pasar

Pada agenda talk show, Guardian menjelaskan bagaimana rangkaian acara ini dikurasi khusus sesuai kebutuhan dinamika kehidupan mahasiswa. Pada kelompok usia ini, ia menyebut, terjadi pergeseran dari sekadar aesthetic beauty menuju mindful wellness seiring proses pendewasaan.

“Di tengah tekanan akademik dan risiko burnout, Guardian hadir untuk mengajak mahasiswa menjaga stamina dengan pilihan suplemen, vitamin berkualitas, serta istirahat yang cukup. Karena glow up sejatinya tak hanya dari polesan make-up, tetapi juga tercermin dari kebugaran tubuh,” tutur Bhavin.

Campus Director BINUS @Alam Sutera Lim Sanny menyambut positif inisiatif yang memadukan perhatian pada kesehatan fisik dan mental mahasiswa di lingkungan kampusnya. Pihaknya mendorong mahasiswa untuk terus mengembangkan kreativitas, inovasi, dan kemampuan bisnis.

“Kami sangat mengapresiasi Guardian yang memberikan perhatian nyata terhadap kesehatan fisik sekaligus mental generasi muda. Edukasi dan fasilitas yang dihadirkan di kampus ini menjadi bekal berharga bagi mahasiswa dalam menjaga keseimbangan hidup di tengah tantangan perkuliahan,” ungkap dia.
 
Melalui Guardian Wellness Journey Goes to Campus, Guardian berharap dapat terus menjadi mitra setia bagi generasi muda dalam perjalanan mereka menjadi versi terbaik. Program ini turut didukung oleh sederet brand. Selama acara berlangsung, mahasiswa dapat menikmati berbagai aktivitas interaktif.