Lewat Branding Nyentrik, Sambal “Tante Girang” Tembus Pasar Ekspor dan Tarik Minat Investor

Jakarta: Siapa sangka nama nyentrik seperti "Sambal Tante Girang" bisa menjadi kekuatan utama dalam memenangkan hati konsumen hingga menembus pasar internasional? Inilah yang dibuktikan oleh Christiani Natalia, pengusaha Manado yang tampil memukau di Juragan Jaman Now Season 4.

Dalam presentasinya Christiani menjelaskan bahwa nama “Tante Girang” adalah strategi marketing yang sengaja dirancang agar mudah diingat dan memicu rasa penasaran.

“Orang pasti bertanya kenapa namanya begitu. Setelah coba sambalnya, mereka malah jadi girang beneran,” ujar Christiani seperti dikutip dari Juragan Jaman Now Metro TV, Selasa, 15 Juli 2025.
 

Baca: BJ Homemade Disarankan Fokus Saluran Penjualan Sebelum Bangun Galeri

Produk unggulannya meliputi sambal Cakalang, cumi cabai hijau, dan sambal roa yang kini tak hanya dikenal di Indonesia, tetapi juga sudah dipasarkan ke Amerika, Eropa, Singapura, Hong Kong, dan Uni Emirat Arab. Dalam setahun terakhir, bisnisnya berhasil mencatat omzet mencapai Rp733 juta.

Brand Sambal Tante Girang sendiri sempat viral di TikTok berkat persona "Tante Gemoy" yang menjadi daya tarik tersendiri. Hal ini membuat penjualan secara online meningkat drastis mulai Maret 2024, dengan pelanggan yang antusias mencoba dan menyukai produk tersebut meski brandingnya sempat dipandang kontroversial.

“Saya tahu, ada yang menganggap nama ini negatif, tapi saya tantang mereka untuk coba dulu produknya. Kalau sudah makan, pasti langsung girang,” ujar Christiani.

(Zein Zahiratul Fauziyyah)