Lebih dari Sekadar Promosi: Ini Peran dan Contoh Iklan Non-Komersial

Jakarta: Di tengah masifnya paparan iklan komersial yang bertujuan menjual produk, terdapat jenis iklan lain yang memiliki misi berbeda, yaitu iklan non-komersial. Iklan yang lebih dikenal sebagai Iklan Layanan Masyarakat (ILM) ini dirancang bukan untuk meraup keuntungan, melainkan untuk mengedukasi dan membawa perubahan positif di tengah masyarakat.

Iklan non-komersial umumnya dibuat oleh instansi pemerintah, organisasi nirlaba (NGO), atau lembaga sosial. Tujuannya adalah untuk meningkatkan kesadaran publik terhadap isu-isu penting, mulai dari kesehatan, lingkungan, hingga ketertiban sosial.

Tujuan utama: edukasi dan perubahan perilaku

Fungsi utama dari iklan non-komersial adalah mendidik dan mengajak masyarakat untuk mengadopsi perilaku yang lebih baik dan bertanggung jawab. Keberhasilan iklan ini tidak diukur dari angka penjualan, melainkan dari dampak sosial yang dihasilkannya, seperti meningkatnya kesadaran atau berubahnya kebiasaan buruk.

Berbeda dengan iklan komersial yang persuasif untuk transaksi, iklan non-komersial menggunakan pendekatan yang menggugah emosi, menyajikan fakta, dan memberikan solusi atas suatu permasalahan sosial. Pesan yang disampaikan bersifat universal dan untuk kepentingan bersama.
(Ilustrasi. Foto: Dok MI)

Contoh di keseharian

Contoh iklan non-komersial sangat mudah ditemukan dalam kehidupan sehari-hari karena sering ditayangkan di berbagai platform media. Beberapa contoh yang paling umum di antaranya adalah:

• Bidang Kesehatan: Ajakan untuk melakukan vaksinasi, kampanye bahaya merokok dan narkoba, serta imbauan 3M (Menguras, Menutup, Mendaur Ulang) untuk mencegah demam berdarah.
• Bidang Lingkungan: Iklan yang mendorong masyarakat untuk membuang sampah pada tempatnya, melakukan daur ulang, menghemat penggunaan air dan listrik, serta ajakan untuk tidak merusak hutan.
• Bidang Sosial dan Kenegaraan: Kampanye untuk tertib berlalu lintas, imbauan untuk taat membayar pajak, ajakan untuk menggunakan hak pilih saat pemilu, serta pesan-pesan yang mempromosikan toleransi antarumat beragama.
• Iklan non-komersial memegang peranan vital sebagai alat komunikasi publik yang efektif. Melalui pesan yang kuat dan mudah dicerna, iklan jenis ini membantu membangun masyarakat yang lebih sadar, peduli, dan terinformasi. (Daffa Yazid Fadhlan)