MMA Indonesia Apresiasi Inovasi Pemasaran melalui SMARTIES™ Awards 2026

Jakarta: Marketing + Media Alliance (MMA) Indonesia mengumumkan daftar pendek SMARTIES™ Indonesia 2026 Awards. Daftar tersebut memuat kampanye pemasaran terpilih yang telah melalui proses evaluasi berlapis, mulai dari penjurian daring hingga penjurian tatap muka oleh Grand Jury di Jakarta.

Proses penjurian Grand Jury berlangsung selama tiga hari di Jakarta. Lebih dari 60 pemasar senior dari berbagai brand terkemuka di Indonesia terlibat dalam penilaian akhir yang terbagi dalam tiga panel.

SMARTIES™ merupakan program penghargaan pemasaran yang diselenggarakan di 13 negara dan lima kawasan di bawah payung Global X yang berpusat di New York. Program ini menerapkan standar inovasi dan dampak bisnis yang sama di seluruh penyelenggaraannya.

SMARTIES™ Indonesia 2026 menerima entri dari 25 kategori yang terbagi dalam empat kanal, yakni Purpose Driven Marketing, Impact Marketing, Media & Growth, serta Creative & Innovation Impact.
 

Kampanye yang masuk daftar pendek dinilai mampu memadukan strategi pemasaran, kreativitas, dan wawasan budaya untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan (customer engagement) serta menghasilkan dampak bisnis, dengan tetap mempertahankan identitas brand.

Proses penjurian diawali oleh Qualifying Jury secara daring yang melibatkan para pemimpin senior dari brand, agensi, platform teknologi, dan media. Setiap kampanye dinilai berdasarkan empat dimensi, yaitu strategi, eksekusi, hasil, dan kreativitas.

Penilaian dilakukan dengan pembobotan sesuai kategori, didukung sistem penilaian terpusat, pemeriksaan skor otomatis, serta pengendalian konflik kepentingan untuk menjaga objektivitas proses seleksi.

Kampanye terpilih kemudian memasuki tahap Grand Jury. Sebelum penjurian tatap muka, para juri meninjau entri secara daring berdasarkan empat kriteria yang sama.


(Foto:Dok.MMA Indonesia)

Penjurian akhir dipimpin tiga Jury Chair, yakni Independent Board Commissioner Telkom Indonesia Ira Noviarti, President Director Nestlé Indonesia Georgios Badaro, serta President Director Unilever Indonesia Benjie G. Yap.

Setiap sesi penjurian berlangsung selama enam hingga delapan jam. Para Jury Chair memimpin diskusi, membuka proses pemungutan suara, dan memfasilitasi deliberasi untuk menjaga keadilan serta kredibilitas pengambilan keputusan.

MMA Indonesia juga melibatkan Toluna sebagai Knowledge Partner sekaligus Jury Observer pada 2026. Toluna menelaah seluruh entri sebelum penjurian dan hadir selama tiga hari deliberasi untuk memastikan setiap kategori dinilai berdasarkan kriteria yang ditetapkan. Dalam perannya sebagai pengamat independen, Toluna tidak memberikan nilai maupun suara.
 
Country Head and Board of Director Marketing + Media Alliance (MMA) Indonesia, Shanti Tolani, mengatakan partisipasi tahun ini menunjukkan kualitas karya pemasaran dari berbagai industri, sektor, serta organisasi lokal dan global di Indonesia.

Menurut dia, perkembangan teknologi turut mendorong perpaduan kreativitas, data, dan gagasan yang dipengaruhi karakteristik pasar Indonesia. Kualitas kampanye dan pengalaman para juri juga memperkuat kredibilitas proses penilaian.

“Ekosistem pemasaran Indonesia terus meningkatkan standar dalam kreativitas sekaligus dampak,” ujar Shanti.

Sementara itu, CEO MMA Global APAC sekaligus Global Head of SMARTIES™ WW dan BOD Asia Pacific, Rohit Dadwal, mengatakan kampanye Indonesia memiliki karakter lokal yang berakar pada wawasan budaya, tetapi tetap dinilai menggunakan kriteria global.

Dia menilai perpaduan tersebut membuat karya-karya dalam daftar pendek Indonesia memiliki relevansi di tingkat regional dan global. Rohit juga mengapresiasi kontribusi dewan juri dalam menjaga integritas penghargaan sekaligus menampilkan kreativitas dan pertumbuhan digital Indonesia.

Pemenang SMARTIES™ Indonesia 2026 Awards akan diumumkan dalam acara SMARTIES™ Indonesia - Celebration of Talent pada Kamis, 5 November 2026, di Grand Ballroom, Lantai 2, The Ritz-Carlton Jakarta, Mega Kuningan.