Industri Mainan Dalam Negeri Perkuat Daya Saing di Tengah Tekanan Impor dan Digital

Jakarta: Industri mainan anak dalam negeri menunjukkan upaya adaptasi yang berkelanjutan di tengah derasnya arus produk impor serta perubahan perilaku konsumsi akibat perkembangan teknologi digital. PT Pangeran Maju Bahagia melalui merek PMB Toys berupaya meningkatkan daya saing sejak beroperasi pada 2011.

Dalam beberapa tahun terakhir, industri mainan menghadapi tantangan ganda, yakni dominasi produk impor dengan harga kompetitif serta pergeseran ke perangkat digital. Meski demikian, kebutuhan akan mainan fisik dinilai tetap relevan, terutama dalam mendukung perkembangan motorik, kreativitas, dan interaksi sosial anak.

General Manager PT Pangeran Maju Bahagia, Handy Lie menyampaikan, perubahan pola bermain anak menjadi perhatian utama industri saat ini. Menurutnya, kehadiran mainan fisik tetap memiliki peran penting sebagai sarana pembelajaran yang tidak dapat sepenuhnya digantikan oleh teknologi digital.

“Anak-anak sekarang tumbuh di era gadget dan layar digital. Kami melihat peran mainan fisik justru semakin penting karena dapat membantu anak belajar berinteraksi, bergerak, dan menggunakan imajinasinya,” ujar Handy Lie dalam keterangan tertulis, Kamis, 9 April 2026.

Ia mengungkapkan, PMB Toys mengembangkan produk yang berfokus pada nilai edukasi dan kedekatan dengan kebutuhan keluarga Indonesia. Ragam produk yang ditawarkan mencakup mainan kendaraan mini hingga mainan edukatif yang dirancang untuk mendukung tumbuh kembang anak secara menyeluruh.

Selain faktor edukasi, ia mengatakan, industri juga melihat adanya tren peningkatan kesadaran orang tua terhadap kualitas dan keamanan produk mainan. Hal ini mendorong produsen dalam negeri untuk meningkatkan standar produksi serta menghadirkan inovasi yang relevan dengan kebutuhan pasar.

(Ilustrasi. Foto: Dok Metrotvnews.com)

Strategi peningkatan kualitas

PMB Toys telah mengantongi lisensi resmi dari sejumlah merek otomotif global seperti Honda, Toyota, Mitsubishi Motors, Mitsubishi Fuso, dan Vespa. Lisensi ini memungkinkan produsen menghadirkan produk dengan tingkat presisi desain dan standar keamanan yang mengacu pada ketentuan internasional.

“Perubahan perilaku masyarakat tersebut membuat PMB Toys terus beradaptasi. Selain hadir di toko distributor, PT Pangeran Maju Bahagia juga memperkuat kehadirannya di ranah digital atau toko online agar lebih mudah dijangkau oleh masyarakat,” kata dia.

Penguatan komunikasi dengan konsumen turut menjadi bagian dari strategi industri, terutama dalam membangun kepercayaan jangka panjang. Menurutnya, edukasi terkait pemilihan mainan berdasarkan usia serta manfaatnya bagi perkembangan anak menjadi salah satu pendekatan yang dilakukan.

“Memasuki 2026, kami menargetkan PMB Toys dapat menjangkau lebih banyak keluarga di berbagai daerah. Dengan pengalaman sejak 2011 dan komitmen untuk terus menghadirkan mainan yang edukatif dan aman, PMB Toys optimistis dapat terus tumbuh di tengah perubahan zaman,” tutup Handy Lie.