Strategi PP Sinergi Banjaratma Tingkatkan Trafik Pengunjung Rest Area

Jakarta: PT PP Sinergi Banjaratma selaku pengelola Rest Area KM 260B Banjaratma berupaya meningkatkan jumlah pengunjung. Direktur Utama PT PP Sinergi Banjaratma Dina Yunanda mengakui, penurunan jumlah pengunjung di Rest Area KM 260B Banjaratma menjadi tantangan tersendiri yang harus diselesaikan.

"Untuk itu, pengelola mengambil inisiatif menyelenggarakan berbagai acara yang dapat menarik perhatian masyarakat luas. Heritage Colour Fun Run ini menjadi salah satu program unggulan untuk mengangkat kembali popularitas rest area," kata dia dalam keterangan tertulis dikutip Selasa, 22 Juli 2025.

Sebagai catatan, Rest Area 260B Heritage Banjaratma saat ini mencatat kunjungan harian rata-rata 2.500 kendaraan per hari. Angka ini meningkat saat long weekend mencapai 9.000 kendaraan per hari. Bahkan, saat musim mudik lebaran, jumlah pengunjung tembus di angka 27 ribu kendaraan per harinya.

Untuk itu, acara ini diharapkan menjadi magnet baru, tidak hanya bagi pengguna jalan tol, tetapi juga warga lokal dan peserta dari luar daerah. Diketahui, Rest Area 260B Heritage Banjaratma Brebes memiliki 188 pelaku UMKM dan 27 pelaku non-UMKM. Sedangkan jumlah pekerja tercatat sebanyak 596 pekerja.

"Dengan target lebih banyak pengunjung, diharapkan pula perekonomian sekitar dapat terdongkrak, terutama sektor UMKM yang turut dilibatkan," ucapnya.

(PP Sinergi Banjaratma menggelar acara 260B Heritage Colour Fun Run 2025. Foto: Dok istimewa)

Menggerakkan ekonomi daerah

Untuk itu, PP Sinergi Banjaratma menggelar acara 260B Heritage Colour Fun Run 2025 yang dilaksanakan pada Minggu, 20 Juli 2025. Melalui event ini, pengelola tidak hanya ingin mendatangkan lebih banyak orang, tetapi juga mengenalkan potensi wisata sejarah dan budaya lokal kepada para peserta.

"Acara ini, selain mengenalkan gaya hidup sehat juga mengenalkan UMKM yang ada di rest area ini. Di rest are ini memiliki daya tarik yang bisa menggerakkan ekonomi daerah," kata Deputi Bidang Usaha Kecil Kementerian UMKM, Temmy Satya Permana saat membuka acara.

Event ini merupakan yang pertama kali digelar di rest area tersebut, dengan konsep yang memadukan olahraga, hiburan, dan edukasi sejarah. Fun Run bertemakan heritage dan warna-warni ini menampilkan pengalaman berbeda bagi 1.000 peserta pelari yang menempuh rute sepanjang 5 kilometer.

Rute dimulai dan berakhir di Lobby Utara Rest Area Heritage KM 260B Banjaratma, dengan jalur yang berkeliling hingga ke jalan desa Banjaratma. Para pelari bisa menikmati pemandangan hamparan tanaman bawang merah, sekaligus melihat rumah dinas pegawai pabrik gula peninggalan era Belanda.

Kombinasi olahraga dan wisata sejarah ini memberikan pengalaman unik yang membuat peserta tidak hanya berolahraga, tetapi juga sekaligus mengenal dan mengapresiasi kekayaan budaya serta sejarah lokal. Dengan demikian, event ini tidak sekadar fun run biasa, tetapi juga ajang edukasi yang menyenangkan.