PTPN perkenalkan strategi branducation. Foto: dok PTPN.
Ade Hapsari Lestarini • 5 December 2025 21:09
Jakarta: PT Perkebunan Nusantara (PTPN) Group berhasil menghadirkan inovasi
pemasaran melalui inisiatif
branducation. Strategi ini dinilai mampu membangun kepercayaan publik dengan cara yang unik.
Branducation adalah sebuah strategi branding yang memadukan edukasi dan transparansi dalam pemasaran komoditas perkebunan unggulan.
Branducation merupakan terobosan PTPN Group dalam membangun kepercayaan publik dengan cara yang unik, yaitu membuka tirai produksi dari hulu ke hilir. Melalui konten video edukatif, PTPN Group tidak sekadar menjual komoditas unggulannya, tetapi membagikan pengetahuan lengkap mulai dari praktik budidaya di kebun, proses pengolahan di pabrik, hingga manajemen kualitas dan mutu.
Lebih menarik lagi, dalam video branducation tersebut, PTPN tidak hanya memamerkan kapasitas produksinya sebagai korporasi besar. Perseroan kembali mengukir prestasi dengan meraih dua penghargaan dalam ajang BUMN Branding & Marketing Awards (BBMA) 2025.
"Kami benar-benar membuka resep suksesnya PTPN Group. Teknik-teknik yang kami gunakan kami paparkan secara detail sehingga petani skala kecil bisa mencontoh dan menerapkannya," jelas Kepala Divisi Pemasaran dan Penjualan Holding PT Perkebunan Nusantara III (Persero), Petrus Budiman, yang mewakili PTPN Group untuk menerima penghargaan tersebut, dilansir keterangan tertulis, Jumat, 5 Desember 2025.
Adapun untuk memperluas jangkauan edukasi, PTPN Group juga menggandeng influencer di bidang pertanian dan pemberdayaan masyarakat dalam mendistribusikan konten branducation.
Menaikkan brand awareness
Strategi kolaborasi ini terbukti ampuh dengan konten branducation ini telah ditonton oleh jutaan orang di berbagai platform media sosial. Inisiatif ini tidak hanya meningkatkan brand awareness PTPN Group, tetapi juga memperluas akses pengetahuan pertanian kepada masyarakat luas secara masif.
PTPN Group juga secara terbuka mengundang masyarakat luas, mulai dari petani, pelaku usaha, hingga akademisi, untuk datang langsung ke kebun dan pabrik PTPN. Inisiatif ini menegaskan komitmen PTPN Group tidak hanya sebagai korporasi yang profit-oriented, tetapi juga sebagai agen pembangunan yang bertanggung jawab terhadap kemajuan sektor perkebunan nasional.
"Inisiatif branducation adalah wujud komitmen kami sebagai perusahaan negara untuk tidak hanya menjadi value creator, tetapi juga knowledge creator. Kami percaya, ketika PTPN tumbuh, ekosistem perkebunan Indonesia juga harus tumbuh bersama. Melalui inisiatif ini, kami ingin membuktikan bahwa transparansi dan berbagi pengetahuan justru memperkuat brand equity kami," tambah Direktur Bisnis Holding PT Perkebunan Nusantara III (Persero), Ryanto Wisnuardhy.
Dua penghargaan yang diraih PTPN Group di BBMA 2025 ini menjadi pengakuan atas upaya perusahaan dalam mengintegrasikan misi sosial dengan strategi bisnis modern. Di tengah kompetisi pasar yang ketat, PTPN Group membuktikan branding yang otentik dan edukatif mampu menciptakan diferensiasi yang kuat.
Streaming