Ini Alasan Gen Z Memakai Platform Youtube

Jakarta: Hasil survei bertajuk 'Why Video' yang dilakukan oleh lembaga riset Kantar pada September 2023 menunjukkan YouTube menjadi platform video yang paling disukai Generasi Z (Gen Z) di Indonesia.

"Kantar menemukan YouTube adalah layanan video yang paling disukai penonton Gen Z di Indonesia. Survei ini juga menekankan lebih lanjut, Gen Z memilih YouTube sebagai platform favorit untuk menonton berbagai jenis video," kata Regional Director YouTube Asia-Pacific Ajay Vidyasagar dalam keterangan resmi, Jumat, 13 Oktober 2023.

Ajay menjelaskan dari total 2.204 penonton video mingguan dengan rentang usia 18-64 tahun yang menjadi responden survei tersebut, seluruh responden yang masuk kategori Gen Z atau berusia 18-24 tahun memilih YouTube sebagai platform favorit untuk menonton berbagai jenis video.
 
Total Gen Z sebanyak 607 orang dalam survei itu beralasan menyukai YouTube karena platform tersebut memiliki konten yang beragam dan mendalam, sehingga memungkinkan mereka menjelajahi lebih jauh topik yang disukai.

Memanfaatkan waktu lebih efektif

Di samping itu, para Gen Z itu pun menilai dengan mengakses YouTube berarti mereka memanfaatkan waktu dengan lebih efektif untuk mendalami peminatnya dibandingkan platform video lain.
 
Gen Z yang menjadi responden survei juga menyatakan setuju YouTube memungkinkan mereka mengakses berbagai jenis konten, mulai dari video pendek, video panjang, hingga video siaran langsung.
 
Lalu melalui survei itu, diketahui pula 62 persen responden yang merupakan Gen Z mengaku paling tertarik menggunakan layanan video yang dapat dibuka di berbagai perangkat secara lancar.
 
"Sebanyak 57 persen mengaku paling tertarik menggunakan layanan video yang dapat dibuka di berbagai perangkat secara lancar dan 56 persen tertarik pada layanan video yang memberikan rekomendasi yang bagus," kata Ajay.
 
Survei dari Kantar tersebut menerapkan metode riset kuantitatif berskala global dan mengkaji temuan melalui perspektif regional dan lokal. Survei dilakukan secara daring selama 15 menit terhadap setiap responden selama September 2023.

Strategi pemasaran

Co-Deputy Jury YouTube Works Awards Indonesia 2023, Co-founder dan Creative Business Director Ambilhati Sandru Emil menuturkan YouTube membantu brand menjangkau audiens di waktu dan tempat yang tepat.

Dia melihat banyak kreativitas dan pendekatan inovatif terwujud di YouTube. Semua kampanye menunjukan kreatifitas luar biasa dalam berbagai aspek, termasuk pendekatan yang efektif untuk menyederhanakan perjalanan pelanggan melalui berbagai format.

"Ini memungkinkan mereka memaksimalkan penggunaan solusi AI yang tersedia di YouTube untuk menjangkau audiens di waktu dan tempat yang tepat, sehingga memberikan hasil bisnis yang nyata,” tutup dia.