Strategi Menggaet Anak Muda jadi Celah Manis Bisnis Kekinian

Jakarta: Strategi menggaet kelompok anak muda kini menjadi celah bisnis potensial dalam industri minuman kekinian. Mengakomodasi kebutuhan ruang kumpul yang terjangkau dan nyaman bagi pelajar serta mahasiswa, efektif mendongkrak penetrasi pasar secara alami.

“Ada waktu-waktu tertentu ketika pengunjungnya didominasi anak muda, biasanya sore hari. Mereka datang berkelompok, dan suasananya memang jadi lebih hidup,” ujar pemilik Gerai Mixue TangCity Mall, Aditya Putra Pramono, di Tangerang, Banten, Selasa, 4 Agustus 2026.
 

Potensi celah bisnis ini tercermin saat Mixue Indonesia menggelar peluncuran Blueberry Series di TangCity Mall. Menghadirkan selebritas Rachel Vennya sebagai Store Manager Sehari, acara tersebut memicu interaksi luas konsumen hingga varian baru tersebut sukses terjual lebih dari dua juta produk hanya dalam waktu 20 hari.

Kunci keberhasilan menggarap segmen anak muda ini bertumpu pada tiga faktor utama. Yakni, keterjangkauan harga bagi kantong pelajar, kedekatan lokasi berkat ketersediaan lebih dari 2.000 gerai di sekitar kawasan sekolah dan pemukiman, serta variasi menu es krim dan minuman yang dinikmati secara berkelompok.


Mixue Indonesia menggelar peluncuran Blueberry Series di TangCity Mall, Tangerang. Foto: Dok. Istimewa.

Kehadiran gerai di kawasan strategis tidak hanya berfungsi sebagai titik penjualan produk. Namun, menjelma menjadi ruang interaksi sosial, tempat merayakan momen kecil, hingga titik singgah yang aman bagi anak muda sepulang sekolah.

“Harapan kami, Mixue bisa menjadi bagian dari gaya hidup dan keseharian masyarakat Indonesia,” kata Penanggung Jawab Pengembangan Kemitraan (Franchise) Mixue Indonesia, Selly.

Selly menambahkan, ruang pertumbuhan bisnis di segmen ini akan terus diperkuat dengan menjaga konsistensi rasa, kecepatan layanan, serta inovasi berkala yang dekat dengan dinamika komunitas lokal.

“Bagi konsumen, kami akan terus menghadirkan produk berkualitas dengan harga yang terjangkau serta terus melakukan inovasi. Kami juga akan menyelenggarakan lebih banyak kegiatan yang dekat dengan masyarakat sehingga hubungan antara Mixue dan konsumen semakin erat,” ujar Selly.