Penjualan Brand Premium di E-Commerce Melonjak 3 Kali Lipat

Jakarta: Penjualan produk premium di industri e-commerce Indonesia mencatat pertumbuhan signifikan. Tren tersebut menunjukkan meningkatnya minat konsumen terhadap produk berkualitas tinggi dari berbagai kategori.

Head of Business Growth and Operations Lazada Indonesia, Amelia Tediarjo, mengatakan penjualan kategori produk premium di platformnya meningkat tiga kali lipat secara tahunan (year-on-year).

"Secara year-on-year kita melihat ada peningkatan sebesar tiga kali dari brand premium. Untuk fashion kita melihat ada peningkatan sebesar empat kali, elektronik di 2,14 kali, lalu untuk FMCG kita lihat ada kenaikan yang cukup signifikan di kategori beauty sebesar 1,5 kali," ujar Amelia dalam acara peluncuran LazMall Luxury di Jakarta, dikutip Rabu, 2 September 2026.

Menurut Amelia, peningkatan tersebut tidak hanya terlihat dari frekuensi transaksi dan nilai penjualan, tetapi juga menunjukkan meningkatnya kesadaran konsumen terhadap berbagai merek berkualitas yang tersedia melalui kanal digital.


Ilustrasi. Foto: Magnific.
 

 

Fashion dan beauty jadi pendorong

Kategori fashion mencatat pertumbuhan penjualan hingga empat kali lipat, sedangkan elektronik meningkat 2,14 kali dan kategori beauty tumbuh 1,5 kali secara tahunan.

Country Online Manager Estée Lauder Indonesia, Siska Mulyasaputri, mengatakan peningkatan permintaan tersebut sejalan dengan perubahan preferensi konsumen yang semakin mempertimbangkan kualitas dan keaslian produk.

"Konsumen kita sekarang semakin memilih produk yang berkualitas tinggi. Mereka pengin produk yang definitely authentic, original, dan memberi manfaat jangka panjang," ujar Siska.

Pertumbuhan tersebut menunjukkan kanal digital semakin menjadi salah satu pilihan konsumen untuk memperoleh produk premium. Perkembangan ini juga membuka akses yang lebih luas bagi berbagai merek untuk menjangkau konsumen di pasar Indonesia.

Dengan meningkatnya minat terhadap produk berkualitas dan autentik, kategori premium berpotensi terus menjadi bagian dari perkembangan industri e-commerce nasional.