Minat Olahraga Membuka Peluang Ekosistem Bisnis Gaya Hidup Sehat

Jakarta: Meningkatnya minat masyarakat terhadap olahraga turut membuka ruang bagi berkembangnya ekosistem bisnis berbasis gaya hidup sehat. Peluang tersebut tidak hanya datang dari penyelenggaraan kompetisi, tetapi juga mencakup komunitas, layanan kesehatan, perlindungan, makanan dan minuman, hingga berbagai produk pendukung olahraga.

Gambaran tersebut terlihat dalam penyelenggaraan Great Eastern Women’s Run Indonesia 2026 yang diikuti lebih dari 1.000 perempuan dan anak perempuan melalui kategori 5K Fun Run dan Princess Dash 100 meter. Kehadiran peserta, keluarga, komunitas, mitra, dan berbagai pelaku usaha dalam satu kegiatan menunjukkan olahraga semakin berkembang menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat. Kondisi tersebut sekaligus menciptakan ruang bagi berbagai sektor untuk terlibat dalam ekosistem olahraga.

Presiden Direktur Great Eastern Life Indonesia Nina Ong mengatakan penyelenggaraan ini merupakan bagian dari upaya menghadirkan kegiatan yang relevan dengan meningkatnya minat masyarakat terhadap olahraga.

"Great Eastern Women’s Run Indonesia hadir di tengah meningkatnya minat masyarakat terhadap olahraga. Sebagai signature event Great Eastern, acara ini memiliki karakter yang khas karena menyatukan olahraga, perlindungan, kesehatan perempuan, aksi sosial, keberlanjutan, serta dukungan keluarga dan komunitas," ujar Nina, dalam keterangan tertulis, Selasa, 18 Agustus 2026.
 

Ekonomi olahraga melibatkan banyak sektor

Perkembangan event olahraga tidak berdiri sendiri. Di dalamnya terdapat rantai ekonomi yang melibatkan penyelenggara acara, sponsor, komunitas, layanan kesehatan, penyedia perlengkapan olahraga, makanan dan minuman, dokumentasi, hingga pengelolaan sampah.

Pada Great Eastern Women’s Run Indonesia 2026, sejumlah mitra dari berbagai sektor terlibat dalam mendukung penyelenggaraan. Mulai dari sektor perbankan, asuransi, kesehatan, makanan dan minuman, apparel, tiket, dokumentasi, hingga pengelolaan lingkungan.

Keterlibatan berbagai sektor tersebut memperlihatkan bagaimana sebuah event olahraga dapat menjadi titik temu antara kebutuhan masyarakat terhadap aktivitas fisik dengan berbagai produk dan layanan yang mendukung gaya hidup sehat.

Selain peserta lari 5K, penyelenggara juga menghadirkan Princess Dash 100 meter bagi anak perempuan. Kategori tersebut tidak hanya menjadi aktivitas olahraga bagi anak, tetapi juga memperluas keterlibatan keluarga dalam kegiatan yang berkaitan dengan gaya hidup sehat. Kehadiran keluarga dan komunitas turut membuat area Race Village menjadi bagian dari pengalaman acara. Berbagai aktivitas, hiburan, serta produk dari mitra dan sponsor melengkapi rangkaian kegiatan sepanjang hari.


Minat masyarakat terhadap olahraga turut membuka ruang bagi berkembangnya ekosistem bisnis berbasis gaya hidup sehat. Foto: dok Great Eastern.
 

Perubahan pola konsumsi masyarakat yang semakin memperhatikan kesehatan juga membuka peluang bagi pelaku usaha untuk masuk ke sektor olahraga dan wellness. Event olahraga dapat menjadi sarana bagi perusahaan untuk memperkenalkan produk, membangun kedekatan dengan konsumen, sekaligus menjangkau komunitas yang memiliki minat serupa. Di sisi lain, komunitas memperoleh ruang untuk berkembang melalui aktivitas yang mempertemukan anggotanya secara langsung.

Dalam acara tersebut, aspek kesehatan juga diperkuat melalui kolaborasi dengan Lovepink. Pink Van Lovepink menyediakan layanan pemeriksaan USG payudara untuk mendukung deteksi dini kanker payudara dan dimanfaatkan oleh 10 perempuan pada race day.

Penyelenggara juga menyediakan perlindungan kecelakaan diri dengan nilai manfaat hingga Rp10 juta bagi setiap peserta sesuai ketentuan polis. Sementara Event Liability Insurance dari Great Eastern General Insurance Indonesia memiliki limit perlindungan hingga Rp1 miliar sesuai ketentuan polis.

Kehadiran unsur perlindungan dan layanan kesehatan dalam event olahraga menunjukkan semakin luasnya kebutuhan konsumen yang dapat masuk ke dalam ekosistem gaya hidup sehat. Olahraga tidak lagi hanya berkaitan dengan aktivitas fisik, tetapi juga kesehatan preventif dan perlindungan risiko.
 

Komunitas ikut memperluas dampak ekonomi

Selain aktivitas olahraga, penyelenggaraan event juga membuka ruang bagi komunitas untuk berpartisipasi. Peserta dapat mengajak keluarga, teman, dan komunitas untuk terlibat dalam penggalangan dana melalui GEWR Reach for Great Fundraising Challenge 2026. Dana yang terkumpul akan disalurkan kepada Lovepink untuk mendukung edukasi deteksi dini dan pendampingan kanker payudara serta SOS Children’s Villages Indonesia untuk mendukung anak, remaja, dan keluarga rentan.

Penggalangan dana tersebut juga dilakukan melalui merchandise donasi dan pemindaian kode QR di Race Village. Periode penggalangan dana berlangsung hingga 31 Agustus 2026. Di sisi lain, aspek keberlanjutan menjadi bagian dari rantai penyelenggaraan. Sebanyak 2.000 reusable cup disediakan di water station, sedangkan Rekosistem terlibat dalam pengelolaan dan pemilahan sampah dari rangkaian kegiatan.

Hal ini menunjukkan semakin beragamnya kebutuhan dalam penyelenggaraan event olahraga, termasuk layanan pengelolaan lingkungan yang dapat menjadi peluang bagi pelaku usaha di sektor ekonomi sirkular.

Penyelenggaraan Great Eastern Women’s Run Indonesia juga memperlihatkan potensi pasar olahraga yang tidak hanya bergantung pada kompetisi profesional. Aktivitas komunitas, olahraga rekreasional, kesehatan, hingga kegiatan keluarga dapat menjadi bagian dari ekonomi olahraga yang lebih luas.

Bagi perusahaan, keterlibatan dalam event semacam ini juga dapat menjadi bagian dari strategi membangun hubungan dengan konsumen dan komunitas. Sementara bagi pelaku usaha pendukung, pertumbuhan kegiatan olahraga menciptakan kebutuhan baru terhadap berbagai produk dan jasa. Nina mengatakan keberhasilan acara tidak hanya diukur dari jumlah peserta yang mencapai garis finis, tetapi juga dari dampak yang dapat diteruskan kepada masyarakat.

"Hal yang lebih penting adalah keberanian perempuan untuk memulai, dukungan keluarga yang menyertai mereka, anak-anak yang mulai mengenal kegembiraan berolahraga, serta manfaat yang dapat diteruskan kepada perempuan dan anak-anak yang membutuhkan," kata Nina.

Dengan semakin banyaknya masyarakat yang menjadikan olahraga sebagai bagian dari rutinitas, ruang pertumbuhan ekonomi di sektor ini pun semakin terbuka. Event olahraga pada akhirnya bukan hanya menjadi tempat masyarakat beraktivitas, tetapi juga mempertemukan komunitas, bisnis, layanan kesehatan, sponsor, dan industri pendukung dalam satu ekosistem.