Pasar Sportswear Diramal Tembus Rp58,6 Triliun, UMKM Manfaatkan E-Commerce

Jakarta: Pasar sportswear di Indonesia diproyeksikan terus tumbuh seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap kesehatan dan gaya hidup aktif. Berdasarkan laporan Sportswear in Indonesia dari Euromonitor International, nilai pasar sportswear Indonesia mencapai Rp38,5 triliun pada 2025 dan diproyeksikan meningkat menjadi Rp58,6 triliun pada 2030.

Pertumbuhan tersebut sejalan dengan perkembangan industri wellness atau kebugaran. Berdasarkan laporan Global Wellness Institute, ekonomi wellness global diperkirakan mencapai USD12,75 triliun pada 2030. Indonesia menjadi salah satu pasar terbesar di Asia Tenggara. Nilai ekonomi wellness Indonesia tercatat mencapai USD55,77 miliar.

Momentum pertumbuhan tersebut dimanfaatkan pelaku usaha lokal untuk memperkenalkan produk kesehatan dan activewear. Salah satunya melalui kegiatan olahraga bersama yang digelar Neosava dan HIA EveryWear dalam rangka menyambut Hari Olahraga Nasional (Haornas) 2026.

Kedua UMKM tersebut menggelar sesi yoga bersama di Yoga Roots, Jakarta Selatan, pada 4 September 2026. Kegiatan tersebut menjadi bagian dari kampanye untuk mendorong masyarakat menjadikan aktivitas fisik sebagai bagian dari gaya hidup sehari-hari.

Dalam kegiatan tersebut, peserta berkesempatan mencoba produk dari kedua pelaku usaha. Neosava menghadirkan matras yoga, sedangkan HIA EveryWear menyediakan pakaian olahraga Muslimah. Salah satu peserta, Nanda, menilai produk tersebut memberikan kenyamanan selama mengikuti sesi yoga.

"Matras dari Neosava sangat cengkeram dan tidak licin saat pose yoga, dipadu dengan baju olahraga dari HIA EveryWear yang sangat adem, ringan, dan tetap menutup aurat dengan sempurna. Pengalaman olahraganya jadi makin maksimal dan percaya diri," kata Nanda seperti dikutip dari keterangan tertulis, Selasa, 8 September 2026.
 

 

UMKM manfaatkan ekosistem e-commerce

Pertumbuhan bisnis kedua UMKM tersebut juga didukung pemanfaatan kanal digital. Neosava yang didirikan Patricia Wang pada 2022 memanfaatkan sejumlah fitur dan program di Shopee, antara lain Iklan Shopee (GMV Max), Affiliate Marketing Solution (AMS), dan kampanye bulanan.

Menurut perusahaan, strategi tersebut mendorong penjualan Neosava meningkat dua hingga tiga kali lipat ketika periode kampanye mencapai puncaknya.

Pendiri Neosava Patricia Wang mengatakan akses terhadap calon pembeli menjadi salah satu tantangan bagi UMKM yang baru memulai usaha. Pemanfaatan platform e-commerce dinilai membantu pelaku usaha menjangkau pasar tanpa harus mengeluarkan biaya awal untuk menyewa tempat usaha.

"Bagi UMKM yang baru mulai berbisnis, platform e-commerce seperti Shopee menjadi salah satu pilihan utama untuk mulai berjualan. Tanpa perlu modal besar untuk sewa tempat jualan di awal, kita bisa berjualan memanfaatkan e-commerce. Kita baru bayar sewanya setelah ada penjualan masuk," ujar Patricia.

Patricia mengatakan perkembangan bisnis Neosava turut memberikan dampak terhadap kegiatan komunitas. Sejak didirikan, Neosava disebut telah mendukung penyelenggaraan lebih dari 500 kegiatan wellness di berbagai wilayah Indonesia.

Sementara itu, HIA EveryWear didirikan Lucky pada 2018 untuk memenuhi kebutuhan busana olahraga Muslimah yang tertutup dan tetap mengikuti perkembangan gaya. Nama HIA berasal dari filosofi Hidup Ini Anugerah. Perusahaan mengusung aktivitas fisik sebagai salah satu bentuk menjaga dan menghargai tubuh.

HIA EveryWear juga memberikan fasilitas keanggotaan pusat kebugaran secara gratis bagi 70 karyawannya. Dalam mengembangkan penjualan melalui Shopee, HIA EveryWear memanfaatkan sejumlah program, seperti Program Kampanye Co-Fund, Promo XTRA, dan Affiliate Marketing Solution.

Perusahaan mencatat penjualan HIA EveryWear tumbuh 80 persen pada 2026 dibandingkan tahun sebelumnya. Melalui Program Ekspor Shopee, merek sportswear asal Bandung tersebut juga mencatat ratusan transaksi ke sejumlah wilayah Asia Tenggara pada semester pertama 2026.


(Produk sportswear lokal. Foto: dok Istimewa)
 

Dorong masyarakat gunakan produk lokal

Lucky mengatakan pengembangan bisnis HIA EveryWear tidak terlepas dari upaya mendorong masyarakat menjaga kesehatan melalui aktivitas fisik.

"Kami ingin mengajak setiap individu untuk bersyukur dan menghargai tubuh mereka melalui aktivitas fisik. Ketika fisik sehat, kualitas hidup meningkat," ucap Pendiri HIA EveryWear Lucky.

Menurut dia, Program Kampanye Co-Fund menjadi salah satu fitur yang paling banyak dimanfaatkan HIA EveryWear karena memberikan dukungan subsidi promosi.

"Dari berbagai fitur dan program yang ada di Shopee, Program Kampanye Co-Fund menjadi favorit kami karena besarnya dukungan subsidi dari Shopee. Bisa dibilang biaya promosi voucher di toko kami jadi ditanggung bersama-sama dari sisi HIA dan juga dibantu oleh Shopee. Hal ini tentunya bisa membantu kami dalam mendongkrak penjualan secara signifikan di Shopee," aku Lucky.

Melalui momentum Haornas 2026, Neosava dan HIA EveryWear mengajak masyarakat menjadikan olahraga sebagai bagian dari aktivitas sehari-hari sekaligus meningkatkan penggunaan produk olahraga buatan lokal.