Prima Armada Raya Perkuat Strategi Komunikasi Digital Berbasis Data

Jakarta: Strategi komunikasi digital PT Prima Armada Raya (PAR) mencatat pertumbuhan audiens dan interaksi sepanjang 2024-2025. Pertumbuhan tertinggi terjadi di TikTok yang mencapai 1.118 persen, sementara engagement Facebook meningkat 796 persen.

Pertumbuhan tersebut menjadi bagian dari pengembangan komunikasi perusahaan melalui berbagai kanal digital. PAR memanfaatkan Instagram, TikTok, LinkedIn, dan website untuk menyampaikan informasi perusahaan, layanan, program Environmental, Social, and Governance (ESG), serta aktivitas internal.

Dalam mengelola kanal digital, PAR menyesuaikan pengembangan konten dengan karakteristik masing-masing platform. Strategi tersebut juga didukung penggunaan paid media, kolaborasi dengan Key Opinion Leader (KOL), serta optimalisasi Search Engine Optimization (SEO).

Sepanjang 2024-2025, Instagram PAR mencatat pertumbuhan audiens sebesar 69 persen, dengan engagement meningkat 145 persen. Di TikTok, pertumbuhan audiens mencapai 1.118 persen, dan engagement meningkat 121 persen.

Sementara itu, Facebook mencatat pertumbuhan sebesar 642 persen, sedangkan user engagement meningkat 796 persen.

Pertumbuhan juga tercatat pada kanal website. Jumlah views meningkat 38 persen, sementara jumlah users naik 80 persen dalam periode yang sama.


Ilustrasi Gedung Patra Jasa. Foto: dok Prima Armada Raya.
 

 

Mengembangkan strategi komunikasi berikutnya

PAR melakukan evaluasi terhadap kinerja setiap kanal secara berkala. Data pertumbuhan audiens dan engagement menjadi salah satu dasar dalam menentukan pengembangan strategi komunikasi berikutnya.

Pengembangan komunikasi digital tersebut mendapat predikat Good dalam ajang Indonesia PR Program of the Year 2026 yang diselenggarakan Majalah MIX MarComm, bagian dari SWA Group. Penghargaan diberikan dalam kategori Internal PR (Judges Assessment).

Penghargaan tersebut menjadi pengakuan atas program komunikasi internal dan digital yang dikembangkan perusahaan. Ke depan, PAR akan melanjutkan pengelolaan kanal digital dan evaluasi berbasis data untuk menyesuaikan strategi komunikasi dengan kebutuhan audiens.