Netflix Perkuat Pendapatan Iklan Ketimbang Akuisisi Pelanggan

New York: Netflix mulai menggenjot penerimaan iklan ketimbang akuisisi pelanggan baru. Pertumbuhan pelanggan baru Netflix tumbuh paling sedikit dalam lima kuartal pada April-Juni 2024.
 

baca juga: Wall Street Melemah Didorong Sentimen Negatif di Sektor Cip

Tindakan keras Netflix terhadap pembagian kata sandi dan acara olahraga musim panas termasuk turnamen sepak bola Euro ikut menekan pertumbuhan pelanggan Netflix.

Melansir Channel News Asia, Kamis, 18 Juli 2024, perusahaan menambahkan sekitar 4,82 juta pelanggan pada kuartal kedua. Jumlah tersebut akan menjadi penambahan terendah sejak kuartal pertama 2023 dan sekitar setengah dari 9,3 juta yang ditambahkan pada tiga bulan sebelumnya.

Namun, upaya raksasa streaming ini untuk menjual paket yang didukung iklan dengan harga lebih rendah telah menghasilkan pertumbuhan pendapatan iklan yang kuat. Pendapatan iklan perusahaan diperkirakan meningkat lebih dari dua kali lipat pada kuartal II-2024.

Pendapatan keseluruhan kemungkinan naik 16,4 persen menjadi USD9,53 miliar, menandai pertumbuhan tercepat sejak kuartal kedua tahun 2021.

Acara asli Netflix seperti roman sejarah "Bridgerton" dan serial terbatas "Baby Reindeer" - berdasarkan pengalaman komedian Richard Gadd dengan seorang penguntit, menduduki puncak tangga lagu yang paling banyak ditonton pada kuartal kedua, menurut data Nielsen.

Ketika melaporkan hasil kuartal kedua pada hari Kamis, investor akan mengamati upaya raksasa streaming tersebut untuk memperluas rencana harga yang lebih rendah dengan periklanan dan mencari pembaruan mengenai pendorong pertumbuhan baru.

Kenaikan dukungan iklan

Pada Mei, perusahaan tersebut mengatakan tingkat dukungan iklannya mencapai 40 juta pengguna aktif bulanan di seluruh dunia dan menyumbang 40 persen dari seluruh pendaftaran di negara-negara tempat layanan tersebut tersedia, naik dari 23 juta pada Januari.

Secara musiman, jumlah penayangan selama bulan-bulan musim panas untuk Netflix dan pesaingnya seperti Disney+ juga mengalami penurunan seiring dengan banyaknya orang yang melakukan perjalanan. Tahun ini, Olimpiade yang dimulai pada 26 Juli juga diperkirakan akan menarik sebagian penonton dari Netflix.

Setelah berinvestasi besar-besaran pada konten asli, broker Moffett Nathanson mencatat Netflix juga mampu meningkatkan jumlah penonton dengan konten pesaingnya. Delapan belas dari 20 judul streaming teratas diperoleh dari acara, seperti "NCIS" atau "Grey's Anatomy," katanya.

Netflix juga mengadakan lebih banyak konten langsung, termasuk kesepakatannya untuk menayangkan dua pertandingan National Football League pada Hari Natal, untuk menciptakan acara yang ramah pengiklan.

“Pengumuman lebih lanjut dalam acara langsung akan dilakukan seiring dengan upaya perusahaan untuk meningkatkan waktu yang dihabiskan untuk mendukung iklan, di tengah pengurangan produksi konten bernaskah di seluruh industri,” kata Analis Senior di Emarketer Ross Benes.

Netflix mengumumkan rencana untuk membangun platform teknologi iklan internal yang akan menawarkan lebih banyak cara kepada pemasar untuk membeli iklan dan mengukur kinerjanya. Awalnya mereka mengandalkan Microsoft untuk membangun tulang punggung tingkat iklan.

“Meskipun ada kemajuan ini, kami terus memandang periklanan sebagai cerita jangka panjang dan tidak mengharapkan kontribusi pendapatan yang signifikan hingga tahun 2025,” kata Analis BofA Global Research Jessica Reif Ehrlich dalam sebuah catatan pada hari Senin.

Netflix juga telah mengumumkan kemitraan bundling. Comcast menawarkan Netflix dengan layanan streaming Peacock dan Apple TV+ untuk pelanggan internet dan TV Xfinity.