Strategi Pemasaran Digital Sasar Mahasiswa Lewat Aktivasi di Universitas

Jakarta: Produsen makanan terus melakukan penetrasi pasar ke kalangan Generasi Z secara masif melalui lingkungan perguruan tinggi. Para mahasiswa diperkenalkan dengan produk baru dan diajak mengekspresikan kreativitas mereka di media sosial.

"Kami mengajak mahasiswa untuk mencoba produk ini sekaligus mengekspresikan kreativitas mereka di media sosial," ujar VP Marketing Innovation Lemonilo, Andita Rasyid, dalam keterangan tertulisnya, Jakarta, Kamis, 16 April 2026.
 

Lemonilo menyambangi Universitas Bunda Mulia (UBM) Jakarta untuk memperkenalkan varian produknya mie instan Pedas Korea sebagai alternatif kuliner pedas yang tetap mengedepankan aspek kesehatan. Kampanye yang dilakukan bertajuk "Spicy Challenge", Lemonilo.

Andita menjelaskan bahwa pemilihan kampus sebagai lokasi aktivasi didasari oleh karakteristik mahasiswa yang dinamis dan memiliki keterikatan tinggi dengan tren digital. Dalam kegiatan ini, para peserta ditantang untuk membuat konten interaktif melalui fitur Add Yours di platform Instagram guna memperluas jangkauan kampanye secara organik.

Selain menyasar mahasiswa secara langsung di kampus, Lemonilo juga menjalankan kampanye ini secara nasional melalui kolaborasi dengan jaringan ritel modern. Masyarakat umum dapat berpartisipasi dengan mengirimkan konten kreatif setelah melakukan pembelian produk di gerai Indomaret.


Kampanye yang dilakukan bertajuk "Spicy Challenge", Lemonilo. Foto: Dok. Istimewa.

Langkah ini menjadi bagian dari strategi pemasaran digital Lemonilo dalam memperkuat brand awareness di tengah persaingan ketat industri mie instan di Indonesia. 

Melalui keterlibatan aktif mahasiswa, perusahaan berharap produknya dapat semakin melekat sebagai pilihan gaya hidup sehat namun tetap mengikuti tren kuliner masa kini.