Tren Pariwisata dan Ritel Dorong Pertumbuhan Transaksi Digital

Jakarta: Bulan Ramadan, yang identik dengan semangat berbagi dan beribadah, menandai periode peningkatan aktivitas ekonomi di Indonesia.

Visa, perusahaan pembayaran digital global, merilis laporan 'Ramadan Insights' yang mengungkap tren transaksi digital selama bulan suci ini. Dalam laporan ini, Visa mengungkap bagaimana kebiasaan belanja masyarakat Indonesia berubah dan mendorong pertumbuhan ekonomi digital.

Laporan tersebut menunjukkan sektor pariwisata, khususnya perjalanan melalui agen perjalanan daring (OTA), menjadi pendorong utama pertumbuhan transaksi selama Ramadan. Hal ini mencerminkan kecenderungan masyarakat yang semakin memanfaatkan solusi digital dan e-commerce dalam memenuhi kebutuhan mereka.

"Data kami menunjukkan lonjakan transaksi pembayaran yang signifikan selama Ramadan 2024, mencapai 80 persen, dengan sektor perjalanan mendominasi jumlah transaksi. Hal ini menunjukkan Ramadan bukan hanya momen perayaan, tetapi juga periode penting bagi bisnis untuk memanfaatkan peluang dan  menyesuaikan diri dengan tren digital yang terus berkembang," ungkap Country Manager Visa Indonesia Vira Widiyasari dalam laporan tersebut, dikutip Minggu, 23 Maret 2025.

Laporan 'Ramadan Insights' juga menyoroti peningkatan signifikan dalam transaksi perjalanan domestik dan internasional selama Ramadan. Pengeluaran untuk mudik dan liburan meningkat, dengan daerah-daerah seperti Aceh, Yogyakarta, Sumatra Utara, Sulawesi Selatan, Sumatra Barat, Jambi, dan Riau mencatatkan kenaikan transaksi hingga 46 persen selama Ramadan. Bali, sebagai destinasi wisata populer, juga mencatatkan pertumbuhan positif setelah Ramadan, menarik wisatawan domestik dan mancanegara.

Di sektor ritel, transaksi offline mengalami pertumbuhan hingga 35 persen (yoy), terutama untuk department store yang menyediakan kebutuhan Lebaran seperti fesyen, makanan, dan perlengkapan rumah tangga. Tren ini menunjukkan bahwa pengalaman belanja langsung di toko tetap diminati, meskipun e-commerce terus berkembang.

Pertumbuhan transaksi di platform e-commerce sebelum Ramadan juga tercatat mencapai 40 persen, didorong oleh peningkatan pembelian produk fesyen dan elektronik. Hal ini menunjukkan masyarakat semakin beradaptasi dengan cara berbelanja yang praktis dan efisien.
 

Baca juga: Konsumsi Rumah Tangga di Lebaran Tahun Ini Diprediksi Melempem, Kok Bisa?

(Penjual takjil di Pasar Benhil. Foto: Medcom.id/Theofilus Ifan Sucipto)
 

Strategi dorong transaksi bagi pebisnis

Untuk memaksimalkan pertumbuhan ekonomi selama Ramadan, terutama di minggu terakhir menjelang Idulfitri, Visa menyarankan pelaku bisnis untuk menerapkan strategi berikut:

- Institusi keuangan
Mengembangkan solusi pembayaran digital dengan penawaran cashback dan insentif transaksi lintas negara.

- E-commerce dan ritel
Meluncurkan kampanye flash sale dan promo eksklusif untuk menarik pembeli.

- Sektor perjalanan dan perhotelan
Menawarkan paket perjalanan khusus untuk wisatawan domestik dan mancanegara.

Visa berkomitmen untuk terus berinovasi dan mendukung pertumbuhan ekonomi digital di Indonesia dengan  mengembangkan solusi pembayaran yang inovatif dan adaptif.

"Kami percaya ekonomi yang inklusif akan mengangkat semua orang, dan akses merupakan dasar bagi pergerakan uang di masa depan," tutup Vira. (Laura Oktaviani Sibarani)