Hallyu, Influencer, dan Ekonomi Kreatif: Peluang Indonesia di Era Digital

Jakarta: Lebih dari satu dekade Hallyu mewarnai budaya pop dunia, tak terkecuali di Indonesia. Gelombang budaya Korea Selatan ini pun makin populer sejak era media sosial. Di bulan November 2024, video yang merekam momen Lisa BLACKPINK menerima light stick buatan pemengaruh (influencer) @ireneswnd saat berkunjung ke Jakarta “meledak” di TikTok. 

Disebut meledak lantaran ada lebih dari 72 juta orang yang menonton unggahan berdurasi 1 menit 7 detik itu dalam semalam. Jumlah yang disebut Gangsim Eom - kandidat doktor antropologi Universitas Harvard sebagai bukti dahsyatnya daya jangkau media sosial.

“Hanya dari satu video viral dengan lebih dari 7 juta penonton di TikTok - dapatkah terbayang potensi ekonomi di balik (angka) itu?” ungkap Eom.
Korea Selatan memang tak main-main dalam memaksimalkan dampak Hallyu dan media sosial. Di tahun 2022 sektor ekonomi kreatif negeri ginseng itu menyumbang 7,5 persen dari total PDB. Indonesia pun disebut memiliki peluang besar untuk memanfaatkan media sosial sebagai penggerak ekonomi kreatif.

Sebagai negara dengan budaya dan kuliner yang beragam, Gangsim Eom menyebut Indonesia memiliki modal besar untuk bisa menjangkau pasar yang lebih luas. Terlebih kreator konten Indonesia dinilainya lebih relevan dengan tren global.

“Saya terkesan dengan Komnas HAM yang berhasil mengemas pesan kompleks tentang isu hak asasi dalam video bertemakan Drakor. Ini adalah pendekatan yang inovatif, mereka tahu disini fan drakor sangat besar” jelas Eom. Untuk itu Kementerian Ekonomi Kreatif tengah serius membidik media sosial sebagai ladang cuan dan menargetkan 8,08% pertumbuhan investasi dari industri kreatif di tahun 2029.

Deputi Ekonomi Digital dan Produk Kreatif Kementerian Ekonomi Kreatif, Muhammad Neil Himam mengungkap salah satu langkahnya yakni pembentukan blockchain berisikan aset dan karya digital para kreator konten. 

“Indonesia memiliki potensi ekonomi yang besar dari konten digital. Kami mendorong dibentuknya blockchain berisi aset para kreator konten yang sudah memiliki hak paten - agar mereka bisa mendapatkan royalti dari karyanya,” papar Neil dalam diskusi Building Stronger Ties: Indonesia-Korea Collaboration through People-to-People Connections yang digelar Korea Foundation dan Foreign Policy Community of Indonesia (FPCI) di Jakarta, 9 Desember 2024.

Maka tak heran kehadiran kreator konten hingga influencer atau pemengaruh di media sosial punya peran sentral dalam mendorong daya beli. Survei yang dipublikasikan Vero dan YouGov tahun ini mengungkap, konten buatan pemengaruh mendorong 94% transaksi di Indonesia sehingga membuat banyak perusahaan mengalokasikan 29-30?na promosinya ke media sosial.

Media Sosial dan Influencer Jembatan Diplomasi Digital

Tak sekadar mendulang cuan, kehadiran influencer dan media sosial kini jadi bagian dari diplomasi. Misalnya Korea Selatan yang menunjuk grup Kpop BTS pada tahun 2021 untuk mengampanyekan isu HAM, lingkungan hingga pengentasan kemiskinan. Penunjukan ini bukan tanpa alasan, secara global BTS memiliki 90 juta pengikut di media sosial yang dipercaya bisa menjangkau berbagai kalangan.

Bercermin dari hal itu, Niel Himam berpendapat, subsektor ekonomi kreatif yang dapat dieksplorasi dan bisa menjangkau audiens global untuk tujuan diplomasi adalah olahraga melalu tim nasional sepak bola Indonesia. 

“Disini ada representasi Korsel Shin Tae-yong. Sebenarnya, timnas Indonesia juga potensial. Pemainnya kan fresh - mereka bisa meningkatkan jumlah follower atau subscriber lalu grab banyak audience (untuk promosikan Indonesia)” ungkap Neil.

Meski begitu, Gangsim Eom menyebut kesuksesan diplomasi digital Indonesia harus bertumpu pada penguatan sumber daya manusianya. Seperti KOCCA (Badan Kreatif Korea) yang menyelenggarakan pelatihan teknis dan wawasan bagi para kreator konten.

Peneliti asal Korea Selatan itu lanjut menjelaskan bahwa Indonesia dan Korea Selatan bisa berkolaborasi dalam pertukaran data tren digital untuk merancang startegi diplomasi lunak melalui media sosial, sekaligus memperkuat sektor kreatif kedua negara.

Baca juga:  Industri Kreatif Mengkolaborasikan Game dan Bisnis