Sephora PHK Karyawan di Tiongkok

Beijing: Perusahaan ritel kosmetik milik LVMH, Sephora, memangkas jumlah karyawannya di Tiongkok karena sedang mengalami kesulitan ekonomi.
 

Baca juga: Pertumbuhan Output Pabrik Tiongkok Melambat

Melansir Channel News Asia, Kamis, 22 Agustus 2024, peritel kecantikan tersebut memangkas jumlah karyawannya di Tiongkok sekitar 120 peran dengan fokus pada perampingan peran di kantor pusat. Meskipun pemangkasan tersebut mewakili kurang dari tiga persen dari 4.000 tenaga kerja Sephora yang berbasis di Tiongkok,

Hal itu menunjukkan tekanan di pasar kecantikan negara itu yang sangat kompetitif dan sensitif terhadap harga karena pembeli mengurangi pembelian.

"Menanggapi lingkungan pasar yang menantang dan untuk memastikan pertumbuhan masa depan kami di Tiongkok, Sephora Tiongkok saat ini sedang merampingkan struktur organisasi kami di kantor pusat untuk memastikan kami memiliki kemampuan yang tepat untuk pertumbuhan berkelanjutan jangka panjang," kata perusahaan itu.

Paket pesangon dan kompensasi

Perusahaan menambahkan karyawan yang terkena dampak ditawari paket pesangon, kompensasi, dan layanan dukungan karier.

Sephora adalah salah satu merek dan pusat laba terbesar dari grup mewah Prancis setelah Louis Vuitton dan Dior, dan terus menghasilkan pertumbuhan yang kuat di saat sebagian besar sektor barang mewah sedang melambat. Sephora sangat sukses di Amerika Utara, Timur Tengah, dan Eropa, tetapi telah lama berjuang di pasar Tiongkok.

Namun, brand premium tersebut menjadi korban baru dari lesunya ekonomi Tiongkok setelah L'Oreal dan Estee Lauder mengatakan permintaan yang lemah, terutama untuk produk bergengsi yang lebih mahal, berdampak pada bisnis mereka.

Estee Lauder mengeluarkan prospek yang lebih suram dari yang diharapkan untuk tahun ini terutama didorong oleh kinerja bisnisnya di Tiongkok daratan.

Pendapatan di divisi ritel selektif LVMH tumbuh 8 persen pada paruh pertama tahun ini, didorong oleh kinerja di Sephora, bahkan ketika penjualan tas tangan dan mode siap pakai grup tersebut mencapai titik jenuh.

Sephora telah berkembang hingga memiliki 340 toko di Tiongkok sejak memasuki pasar pada tahun 2005, bersaing dengan merek lokal dan produk yang lebih murah yang tersedia di Alibaba dan Tmall. Hal ini terbukti menjadi tantangan bagi merek yang berfokus pada prestise dan eksklusivitas produk daripada harga. Sebelumnya, Sephora telah mundur di pasar lain di kawasan tersebut, meninggalkan Taiwan dan Korea Selatan dalam 18 bulan terakhir.